V posledných rokoch si mnoho používateľov všimlo, že prehliadanie internetu už nie je také plynulé ako kedysi. Pomalé stránky, otravné vyskakovacie reklamy a zložité dizajny spomaľujú prístup k informáciám. Napriek obrovskému pokroku vo webových technológiách sa skutočný používateľský zážitok v mnohých aspektoch zhoršil. Tento kontrast medzi technologickým pokrokom a klesajúcou jednoduchosťou používania vyvoláva otázky o skutočných dôvodoch tejto zmeny a o tom, ako sa môžu webové stránky vrátiť k poskytovaniu lepšieho a plynulejšieho zážitku z prehliadania.
Stále si pamätám, ako som sa koncom 90. rokov prvýkrát pripojil na internet. Bolo to také zvláštne, keď som sa mohol pripojiť k vzdialenému počítaču a získať akékoľvek informácie v priebehu niekoľkých sekúnd. Dovtedy som, rovnako ako všetci ostatní, používal iba verejné a školské knižnice.
Po rokoch sa internet zdal byť surovým, no nesmierne mocným miestom. Ale rovnako ako počas relatívne krátkej existencie skutočného Divokého západu, aj rané slávne dni internetu a všetok jeho potenciál sa rýchlo zmenšili na úroveň, v ktorej sme dnes. V niektorých ohľadoch je to lepšie, ale podľa môjho názoru je internet v zásadných ohľadoch nefunkčný.
Reklamy, sledovacie nástroje a vyskakovacie okná: Preteky v zbrojení za účelom zisku
Ako niekto, kto sa živí písaním online, si uvedomujem, že nastolenie otázky reklamy ako súčasnej pliagy internetu sa môže zdať trochu pokrytecké. Väčšina rozumných dospelých však chápe, že vytvorenie publikácie, ako je tá, ktorú práve čítate, stojí peniaze a ani odosielanie stoviek článkov mesačne nie je zadarmo.
Mnoho webových stránok experimentovalo s jednoduchými poplatkami za predplatné alebo s účtovaním poplatkov za článok, ale priemerné publikum sa zdá byť silne proti myšlienke priameho platenia za obsah. Stačí sa pozrieť na to, ako sa ľudia z princípu vyhýbajú YouTube Premium, a to aj napriek výrazne zlepšenému používateľskému zážitku. To nás núti vnímať reklamu ako primárny prostriedok na zabezpečenie nepretržitého toku obsahu, ktorý radi čítate.
Nejde len o obsah, ktorý čítate alebo sledujete. Existujú stránky, ktoré ponúkajú užitočné webové aplikácie alebo hosťujú bezplatný softvér na stiahnutie. Tieto stránky čelia úplne rovnakému problému: ponúkajú niečo „zadarmo“ a zároveň si účtujú vysoké poplatky.
Problém nie je v prítomnosti reklamy. Veď to tak bolo v televízii a časopisoch dávno predtým, ako existoval internet. Nie, problémom sú šialené preteky v zbrojení, ktoré ženú online reklamu na neznesiteľnú úroveň.
Úprimne povedané, väčšina poskytovateľov webových stránok sa snaží nájsť najlepšiu rovnováhu medzi zážitkom čitateľa a reklamami, ktoré udržiavajú stránku aktívnu, ale na internete ako celku vydavatelia a poskytovatelia webového obsahu súťažia o každý cent z vašej návštevy. Vyskakovacie okná, statické reklamy, intersticiálne reklamy na celú obrazovku, automaticky prehrávajúce video prehrávače na plnú hlasitosť a sledovacie programy, ktoré vás sledujú po celom internete, sú len niekoľkými príkladmi taktík, ktoré sa v priebehu rokov vyvíjali. Je iróniou, že mnohé z týchto reklám by neboli možné bez širokopásmového pripojenia, čo znamená, že platíte za rýchlejší internet, aby ste online videli viac otravných reklám.
Je iróniou, že s rastúcim používaním technológií prieskumu reklám sa zvyšuje aj finančný tlak na zúčastnené stránky, čo ich núti zvýšiť svoje reklamné úsilie. V tejto situácii nikto nevyhráva!
Nočné mory o súhlase so súbormi cookie a dráma o GDPR
Teoreticky má všeobecné nariadenie o ochrane údajov (GDPR) za cieľ poskytnúť občanom EÚ väčšiu kontrolu nad ich vlastnými údajmi. Aj keď žijete mimo EÚ, stále z toho budete mať úžitok, pretože väčšina webových stránok má jednotné zásady ochrany osobných údajov, ktoré pokrývajú všetky aspekty, ak sú relevantné.
V praxi majú webové stránky, ktoré sú v súlade s GDPR, bohužiaľ len niekoľko ďalších prekážok, a to všetky tie vyskakovacie okná so súhlasom s používaním súborov cookie a právne dohody, ktoré si musíte prečítať takmer na každej webovej stránke pri každej návšteve. Zdá sa, že iba stránky, na ktoré sa prihlásite, sa nemusia pýtať viackrát.
Väčšina týchto vyskakovacích okien so súbormi cookie je v konečnom dôsledku navrhnutá tak, aby vás povzbudzovala k „prijatiu všetkého“, a nie k informovanému rozhodovaniu. Odhlásenie často zahŕňa navigáciu cez viackrokové rozhrania, ktoré sa zdajú byť zámerne mätúce a sú navrhnuté s použitím nejasných vzorov, aby vám zbytočne strácali čas.
Vzostup platených prístupov, firewallov a „prihláste sa na čítanie“
Kliknete na sľubný titulok a zobrazí sa vám požiadavka: Prihláste sa a pokračujte. Alebo ešte horšie, prihláste sa na odber za 1 dolár týždenne, len aby ste si mohli prečítať jeden článok. Všetci chápeme nevyhnutnosť tohto postupu, ale niet pochýb o tom, že to zhoršilo internet. Nevadí mi prihlásiť sa na odber niektorých stránok, ktoré navštevujem denne, ale čeliť platobnej bariére vždy, keď niekto uverejní odkaz na sociálnych sieťach, je neuveriteľne otravné.
„Mäkké“ bloky, ktoré vám zaberú niekoľko sekúnd času bez toho, aby skutočne blokovali prístup, nie sú až také zlé, ale tvrdé blokovanie obsahu nikdy nie je zábavné.
Zložité a rušné webové stránky, ktoré padajú alebo sa dlho načítavajú.
Nechcem sa vracať k jednoduchým statickým HTML stránkam z 173. rokov alebo niečomu podobnému. Mnohé moderné webové stránky sú však príliš zložité, preplnené a plné webových technológií, ktoré na fungovanie nepotrebujete. Domovská stránka Wikipédie je dnes jednoduchá ako webdizajn, ale podľa môjho prehliadača zaberá XNUMX MB pamäte. X, predtým známy ako Twitter, zaberá dvakrát toľko!
Naozaj musia takéto stránky spotrebovávať toľko zdrojov vo vašom počítači? Aj keď je otvorených len niekoľko kariet, váš prehliadač je zvyčajne najväčším spotrebiteľom zdrojov vo vašom počítači a to sa mi nezdá správne.
Mobilné zariadenia ničia počítače (a niekedy aj mobilné zariadenia)
Ako niekto, kto stále prehliada väčšinu webových stránok na počítači, možno patrím do zmenšujúcej sa menšiny, ale stále ma trápi, že prístup k webdizajnu zameraný na mobilné zariadenia nám zanechal stránky pre počítače, ktoré vyzerajú veľmi podobne ako stránky smartfónov. Niektoré stránky to robia lepšie ako iné, ale v niektorých prípadoch je takmer zbytočné používať veľkú obrazovku s vysokým rozlíšením.
Je dosť vtipné, že aj mobilné verzie mnohých webových stránok sú hrozné. Sú príliš stiesnené, písma sú príliš veľké pre moderné obrazovky telefónov s vysokým rozlíšením a všetko vyzerá rovnako, pretože sa to musí vtesnať do úzkej vertikálnej trubice. V skutočnosti si stále prezerám web v režime na šírku na telefóne, len aby som mal trochu priestoru na dýchanie.
Ako SEO a umelá inteligencia narúšajú proces vyhľadávania?
V čase písania tohto textu optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) rapídne klesá, čo sa na prvý pohľad zdá byť dobrou správou. SEO je dôvodom, prečo ste si v priebehu rokov prečítali toľko článkov plných kľúčových slov, nudných a stereotypných. To všetko vďaka radám SEO konzultantov, ktorí veria, že zistili „algoritmus“ a dodržiavanie veľmi špecifického zoznamu vecí zabezpečí, že sa vaša webová stránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania na stránkach ako Google a Bing.
V skutočnosti bola optimalizácia pre vyhľadávače z väčšej časti len mýtom a viedla k jasnému poklesu kvality obsahu webových stránok. Dnes, vďaka nárastu umelej inteligencie vo vyhľadávaní, sa domnievam, že optimalizácia pre vyhľadávače sa stala irelevantnou a že obsah generovaný človekom, ako napríklad slová, ktoré práve čítate, sa stal menej stereotypným, už len kvôli svojej odlišnosti od textu chatbotov.
Niet pochýb o tom, že SEO šialenstvo poškodilo internet, ale teraz čelíme ešte väčšiemu problému – umelej inteligencii vo vyhľadávaní. Nielenže služby ako ChatGPT prehľadajú web za vás a zobrazia vám informácie, ale vyhľadávače, ako napríklad samotný Google, robia to isté. Ich súhrny vyhľadávania s umelou inteligenciou čítajú obsah vytvorený ľuďmi ako ja a potom ho zobrazujú používateľom Googlu bez toho, aby museli navštíviť pôvodnú stránku.
Toto môže byť pohodlné pre tých, ktorí vyhľadávajú na internete, ale je to veľký problém. Ak vyhľadávače nebudú smerovať používateľov na webové stránky, tieto stránky sa nakoniec zatvoria. Ak neexistujú žiadne webové stránky produkujúce originálny obsah, vyhľadávacie roboty s umelou inteligenciou nebudú mať čo zhrnúť!
Toto je ešte predtým, ako sa dostaneme k otázke halucinácií umelej inteligencie a k tomu, ako sú tieto súhrny tak úplne a často tak nesprávne, že sú prakticky nespoľahlivé a nikdy nemali byť zverejnené na verejnosti.
Otvorená aplikácia a koniec otvoreného webu
Internet a internet ako celok sa postupne zlúčili do rozsiahlych ostrovov, pričom jednotlivé spoločnosti majú obrovskú kontrolu. Pre mnohých služby ako Facebook, Instagram a X formujú takmer celý ich online zážitok. Majitelia platforiem sú vysoko motivovaní prilákať a udržať si vás v týchto ohradených záhradách a vlastníctvo vlastnej mobilnej aplikácie je kľúčovou súčasťou vašej kontroly nad používateľmi a ich údajmi.
Z tohto dôvodu a k mojej veľkej nepríjemnosti, vždy, keď kliknem na odkaz na Reddit, Pinterest alebo akúkoľvek podobnú stránku, dostanem správu, ktorá ma presmeruje z môjho prehliadača do inej aplikácie. Keď sa nad tým zamyslím, môže to byť hlavný faktor, prečo uprednostňujem prehliadanie webu pomocou prehliadača na počítači, pretože sa to nedeje na zariadení, ktoré nemá mobilné aplikácie.
Dá sa ten web opraviť, alebo je to proste tak?
Je ľahké romantizovať rané dni internetu a to, aký bol voľný a neobmedzený, ale pravdou je, že časy sa zmenili. Vtedy boli webové stránky pre firmy len druhoradou záležitosťou, považovanou za marketingový výdavok, nie za zdroj príjmu. Webové stránky určené na zábavu alebo vzdelávanie zvyčajne prevádzkovali obyčajní ľudia a „server“ mohol byť len starý stolný počítač pripojený k telefónnej linke.
Hoci internet bol vzrušujúci, zatiaľ nepohol svetom. Ak by internet vypadol, nemal by veľký vplyv, ale dnes je to základná infraštruktúra a ak by vypadol len na deň alebo dva, znamenalo by to globálny chaos.
Doručovanie obsahu priamo do webového prehliadača je drahé a zložité a odohráva sa vo svete prísnej regulácie a tvrdej konkurencie. Takže skrátka, niet cesty späť do „starých dobrých čias“. Divoký západ internetu je minulosťou, aj keď niektorí z nás snívajú o tom, že sa ako kedysi vydáme do západu slnka. Úprimne však dúfam, že dnešný internet sa vyvinie do niečoho udržateľnejšieho, pretože či už je to kvôli výpadku internetu alebo jednoducho ekonomickému kolapsu v jeho spôsobe fungovania, dnešný internet nie je udržateľný.
Dnešné prehliadanie webu odráža ostrý paradox: pokročilejšie technológie, ale menej používateľského zážitku. Uvedomenie si tohto problému je prvým krokom k zlepšeniu dizajnu webových stránok, zníženiu zbytočnej zložitosti a opätovnému zameraniu sa na to, čo je skutočne dôležité: zabezpečiť, aby používatelia mali čo najrýchlejší a najjednoduchší prístup k informáciám. Možno je načase prehodnotiť naše priority vývoja webových stránok skôr, ako sa tento zážitok stane ešte frustrujúcejším.
